Introduction

Joanne Burgess, Université du Québec à Montréal, 2003

Nous vivons dans une société caractérisée par la consommation de masse et par l'omniprésence des messages publicitaires. L'extraordinaire pouvoir de séduction de la publicité, cet appel à la consommation, est perceptible partout dans l'attrait exercé par la mode et les marques de commerce. Les centres commerciaux, les chaînes de magasins et les grandes surfaces dominent le commerce et contribuent à la standardisation de la consommation à l'échelle du continent, voire de la planète.

Quelles sont les origines des modes de consommation et de la culture de consommation que nous connaissons aujourd'hui? À quel moment et de quelle manière les Canadiens d'autrefois ont-ils commencé à devenir des consommateurs modernes? Quand et dans quel contexte les entreprises vont-elles mettre en place des pratiques commerciales et des stratégies publicitaires qui annoncent celles d'aujourd'hui?